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iG夺冠这一年:教练出走少年重新定位 电竞“淘金者”蜂拥而入

来源：互联网 编辑：wan玩得好手游小编 更新：2025-11-04 12:25:25 人气:

站上世界之巅那一天已经非常遥远了。在电光火石的世界里，对时间的感知，格外漫长。在这一年里，iG过得起起伏伏，中国的电竞产业继续乘风破浪。探路者会经历荣耀，也会遭遇迷茫，但最终都是成长。这种成长并不止是他们自己的，是他们身后所有人的。当有人看过山顶的样子，更多的人已经在攀登的路上。



整个世界赛期间，投向iG的目光，总是多着一份比较的意味。
从确定出征，到止步四强舞台，媒体对于“和去年相比，有什么不同？”的关注，贯穿始终。
11月2日，坐在围了好几圈的镜头前，宋义进（ID：Rookie）没有显露太多情绪。经历过暂时休赛，回归后的磨合，在“今年结束了”的时刻，他说，“我们走到这一步，已经足够了。”
从前习惯于苛求自己，总说，“我觉得我的状态没有到最好”，这一次，Rookie有着特别的感悟，他学到了哪怕状态不稳定，也尽力去准备打角逐的态度。“我觉得也是比较有价值的一年。”
17岁就赢得世界冠军，虽然“没能再翻过这座山”，喻文波（ID：JackeyLove）依然真实而坦然，他把忠告送给了同赛区的FPX，去年进决赛没做什么特殊准备，唯一建议就是照这样打的话，再努力一点应该可以赢下，不需要改变什么东西。
英雄联盟S9全球总决赛,IG战队不敌FPX止步四强
一年前，这支打法风格激进的队伍，以“莽”劲儿杀出一条血路。夺冠当晚，微博上出现整整19个热搜，朋友圈满屏皆是“iG牛逼”。
“你可以不知道iG是什么，但你可以说他很牛逼。”这句在社交媒体广为流传的话，昭示着电竞正在一定程度上打破年龄、职业和认知习惯的藩篱。
这是中国电竞产业耕种了20年结出的最耀眼果实之一。虽然冠军并不鲜见，但英雄联盟S赛的冠军，确实是分量极重的夙愿，也是含金量极高的证明——市场、联赛、管理、梯队等等环节咬合和运转的质量，得到了相当的嘉许。这个果实同时也是一把利剑，划开了圈层的隔膜，行业的发展进入新阶段，更多的力量参与进来，更多的目光投注在它身上。
那一晚的狂欢，不仅仅只是一场盛大的庆祝。
更多更复杂的喧嚣，在这之后的一年中，慢慢浮现。
一年前，iG捧起沉甸甸的世界赛冠军奖杯

喜欢挑战而决定出走的教练

2018年11月3日晚的仁川寒气逼人，却丝毫没有影响庆祝夺冠的人们。
角逐一结束，iG的老板王思聪，箭一般冲上舞台，和队员拥抱在一起，围成一个小圈欢呼跳跃着。之后，他们去吃了一整理韩国烤肉，用大快朵颐来释放这些天积攒的所有压力。
从仁川回国后，iG的庆祝活动一波接着一波，拥挤的庆祝人群中，iG俱乐部的经理祝颂歌却略显愁容，他正在为教练金晶洙的合约到期而苦恼。
“我很想把夺冠阵容都留下来，不想让任何人离开。我有和他一直在沟通，但我能感觉到，他有自己的想法。” 祝颂歌回忆说。
在iG夺冠15天后，王牌教练金晶洙还是宣布与iG的合约到期，回到LCK赛区。
金晶洙教练曾带领iG，赢下S8冠军
作为相熟的同事，祝颂歌尊重金教练的选择，毕竟他是个爱挑战的人，几乎每年都要换一支队伍。但作为iG的经理，他不得不继续为新教练人选发愁。
寻找新教练的难度非常大，因为队里大牌队员比较多，如果选择资历浅的教练，更衣室就容易出现矛盾，所以祝颂歌将目标瞄准经验丰富的教练，那段时间他几乎把所有国内外，有经验有名望的教练都聊了一遍。
“我觉得头都快低在地上了。但没人肯来。” 祝颂歌苦笑。
至于为什么没人肯来，祝颂歌至今都没想明白，按说待遇不差，iG的态度也极度诚恳，“说不定就像粉丝说的，我们管理层有问题，所以人家不敢来。” 祝颂歌自我揶揄道。
可玩笑过后，他还是说，教练Mafa待了这么久，iG也从没有队员主动离开——尽管iG的工资也绝对不是全联盟里最高的。
“可能是压力大吧，毕竟你要带世界冠军。” 祝颂歌只能这么归因。
去年德杯前，iG曾发文称，主教练人选还在敲定过程中，德杯将由Mafa出任BP教练；直到2019年3月，俱乐部宣布韩国教练Kim Karam正式加入iG，他也带领队伍走过了春季赛与夏季赛；9月底，俱乐部出征世界赛S9前，iG战队名单里主教练却变成了Mafa，而并非之前的Kim Karam。
金晶洙教练的继任者Kim Karam
这样一番教练波折，也让外界议论纷纷。
祝颂歌心里比谁都清楚，换教练其实是这个行业的常态，“教练永远都是一个背锅位嘛，我们iG从管理层到教练都是背锅位。” 祝颂歌说。

需要重新定位目标的少年

夺冠，对于这支“完全体iG”有着怎样的影响，外界纷纷观望着。
经过短暂的休整，iG战队再次出现在赛场时，他们的“莽”中，多了几分霸气。年末的德玛西亚杯，Ning顶着身体不适出战，并拿到“意料之外”的冠军。
iG时隔1815天，再次登顶该项赛事时，大家纷纷都在感叹着，“这是冠军之师”。那时， Baolan自信地吐露着大家的愿望，“S8之后，我们想尽量把没有拿过的冠军拿过来！”
整个春季的iG，延续着他们的风格——“永不加班”。
即使是在春季总决赛，也以87分25秒的角逐耗时，刷新了LPL春季赛最短纪录。TheShy、Ning、Rookie、JackeyLove、Baolan，五人组上场时，iG的战绩为86胜17负，胜率高达可怕的83.5%。
春季赛，iG拿下冠军
Jackeylove蜕变的更加稳定，他破除了一个“魔咒”，在成为赛季击杀王的同时，获得了当赛季的冠军。
“半年三冠”，外界的期待水涨船高。而在势如破竹地收割冠军的狂潮卷起时，祝颂歌一直知道，输的那一刻，迟早会到来。
竞技的世界里，总会有那么一刻。你冲上浪头，与浪共舞，潮起潮落，谁人不起伏？
那一刻，总会降临。
5月的MSI，iG经历了小组赛连胜后，负于TL无缘决赛。欧美队伍观众狂欢的另一侧，对于iG的质疑之声，铺天盖地而来。
作为在这个圈子里看过太多起伏的人，祝颂歌是愈发淡定的。
他明白，任何一个人，在完成一个很大的阶段目标，寻找下一个目标的过程中，注定会迷茫，作为经理的话，他需要做两手准备，如果能一直赢下去固然是好事，但MSI输掉，也算意料之中的事情。“波浪形的曲线，更适合去描述一个运动，尤其是一个队伍的轨迹吧。”
输了角逐，也许恰恰是寻找的开始。
如果说夺冠带给队员的，是自信心的升华。那么，MSI的这场失败，让他们开始更加高频的自省，“为什么会输？”“是因为我状态不好吗？”经历一段事情，而后，自我调节，才能得到更多的成长。
夏季赛起，iG开始启用二队新人，李谭潘奥（ID：Lucas）、邓杰（ID：Forge）卢崛（ID：Leyan），先后在LPL角逐中亮相。
在祝颂歌看来，正常的后备力量，对所有人都有帮忙，新鲜血液，可以刺激整个队伍的氛围，加强整个队伍的动力。
赛季初，Baolan坐上替补席，让外界一度多了不少猜测。而了解选手的祝颂歌，像家长一样悄然关注着，“这是Baolan的一道坎，只要他自己闯过去，收获才是自己的。”
iG选手Baolan
曾在釜山海滩，立下誓言，要带着队伍去仁川的Ning，在洲际赛前后也遇到了迷茫期。虽然能理解“这算是件正常的事情”，但对于Ning的态度和训练状态，祝颂歌非常生气，这个生气到后来变成一种上火。
稳定的四个老将，加上新人Leyan，在磨合中，iG交出一份季后赛一轮游的答卷。而后，在冒泡赛过关斩将，惊险拿到最后一张门票。
再回到世界赛舞台，TheShy多了“天神”之称。每一天的媒体间，都有外媒在期待着，能与他“对话”。
而在祝颂歌眼中，Rookie一直是队里的顶梁柱，他默默地为团队转变了很多打法。而变化最大的人，是TheShy。开始的时候他的打法比较凶猛，现在，他会给到队伍比较成熟的建议。原本场上很carry的他，现在更加稳定，而这种稳定在祝颂歌看来，尤其难能可贵。赛场下，他给祝颂歌的反馈，也成熟了许多。
“之前TheShy是冷面杀神，但现在就像武林盟主，很可怕。” 祝颂歌说。
小组赛第二轮，Ning 回归首发，酣畅淋漓的“iG式”胜利后，粉丝开始欢呼，“iG回来了。”
同样的话，祝颂歌也对Ning说了一次。他很清楚的是，所谓“回来了”，只是队伍的稳定性，重新往回调了一调，已经慢慢步入正轨，至于能走多远，“我个人对于队员没有太大的成绩压力和要求，只要对得起自己的努力就好了。”
“算走出来了吧。”资深电竞媒体人周奕这样评价道。
周奕明显感觉到Ning归来后的变化，心情不像从前那么冲了，人也谦虚了一些，甚至说话都比较小心。
iG小组出线之后，Ning接受媒体采访，有记者问：“你复出后，自己给iG带来了什么？”
“这，我不好说……”
“不可能我一个人影响一个队伍，我会尽我所能给iG带来东西吧。” Ning小心翼翼地说道。
归来后的Ning，越发谦逊
半决赛，iG与FPX联袂上演的“LPL秋季赛”，给世界留下了深刻的印象，但iG却就此止步了。
这一年，iG没能把“还”回来的奖杯，再次捧起。“从季后赛八强，到世界赛四强，我觉的算是一种进步吧。”告别S9的最后采访中，JackeyLove否认了自己的高光时刻，却实诚地道出了队伍的一路波折。
从四处寻找教练，到用大半个赛季，带队员走出夺冠后遗症。个中心酸，或许只有祝颂歌和iG自己知道。但在圈内人周奕看来，这些波动其实很正常，任何一个俱乐部，拿到冠军后，都会有这种波动。这也许就是一个队伍成长、成熟的必然轨迹吧。

越来越大的“圈子”，越来越激昂的时代

这枚沉甸甸的S8冠军，让当年的小iG，破茧成蝶，完成自我蜕变。同年的雅加达亚运会，中国电子竞技表演团队取得两金一银的好成绩，推动着中国电竞，走上了新的台阶。
企鹅智库调查数据显示，将近9成用户，认为这份荣誉属于中国电竞，甚至是国家荣誉。这也是为什么，在iG夺冠后，人民日报、央视新闻、环球网等主流媒体，纷纷发出祝贺。
上亿粉丝的热捧，主流媒体报导的加持，让iG的这个冠军早已超越电竞自己，成为全民狂欢的出圈事件。当时在朋友圈流传一句话：你可以不知道IG是什么，但你可以说他很牛逼。
一年后，再回首去看当时的火爆，祝颂歌很冷静。在他看来S8夺冠，其实对iG自己似乎没带来太多影响，赛训依旧紧张忙碌，俱乐部还是照常运作，没有大规模扩张，更没有大刀阔斧的改革。
“最明显感受是，跨行业赞助商多了吧。” 祝颂歌说。
S8时，iG的赞助商屈指可数
作为旁观者周奕也有明显感受，S8的时候，iG总共只有两个赞助商，其中一个网鱼网咖还是王校长的普思资本投资的，而到了S9赞助商达到了十几个。
而这些赞助商，还是通过筛选之后的，由于种种限制和考虑，iG不可能接下所有商家抛来的橄榄枝。
祝颂歌透露，很多赞助商喜欢在战队衣服上贴Logo，但Logo数量有限制，于是他们只得谢绝一些赞助商好意，挑选一些先相对稳定的合作伙伴。他并没有透露具体的赞助金额，只是谨慎地估算了一下，“成交金额是以前的4-5倍吧”。
跨行业赞助商变多的不止有iG，还有赛事自己。
以往，赛事的赞助商是电脑外设强关联品牌，而如今，已经扩展到汽车、快消、服装等行业。2019赛季，LPL的合作伙伴达到了13家，包含奔驰、耐克、哈尔滨啤酒、肯德基等等。
“耐克、哈啤等跨界、大众企业赞助商的加入，证明了电竞作为一项新兴的体育项目，越来越多地被认可。”腾竞体育品牌及市场总负责人Eric说起今年LPL在商业上的新现象，“大家也知道，啤酒品类其实是一个在传统体育非常重要的品类，哈啤的加入，对整个电竞的体育化，也有很大帮忙。”
在周奕的记忆中，LPL初期的赞助商大多是电脑外设品牌，好比罗技等。但如今，这些跟电竞一起成长起来的外设品牌，相对变少了许多。
“因为现在赞助费非常高，他们可能已经赞助不起了。”周奕说。
联赛的价值随之水涨船高。
“现有的赞助商品类，越来越愿意把他们的一些全年营销计划，跟我们LPL去绑定，所以对我们联盟整个商业化的提升，是蛮巨大的。”Eric说。
赞助与合作品类的破圈，还表现在播出平台的大众化、多元化，突破了传统的游戏类直播平台，去年的B站，今年的快手，就是明证。
“越来越多二次元平台、短视频平台都加入进来了，整个对于我们的提升还是蛮大的。”Eric说。
除了各大传统品牌跨界涌入到电竞圈，过去这一年各地政府对电竞的关注，也在不断提升。
2018年年底，上海市相关部门和浦东新区，先后发布了一系列电竞产业新规划、新政策，其中一项是上海市文化和旅游局发布“电竞之都”建设相关工作规划。
2019年4月，国家统计局发布的《体育产业统计分类（2019）》中，将电子竞技，归为职业体育竞赛表演活动，与足篮排三大球属同类型；而在2015年发布的《体育产业统计分类》中，电子竞技被定义为“体育娱乐活动”，相比之下有了素质提升，这也标志着电竞被正式归为体育竞赛项目。
2019年6月20日，海南省旅游和文化广电体育厅推出“海六条”，在资金、人才、税收、出入境、赛事审批和传播，等六个方面推动制定相应政策，支持海南电竞产业发展。
“得到政府的支持，也证明电竞越来越被主流大众认可。”Eric说。
面对政府的关注，政策的出台，资深电竞媒体人周奕觉得这是个可喜的变化，因为电竞是纯市场经济产物，发展到现在，没有政策规范，都是大家摸爬滚打，一步步推动起来。
而如今，合适的政策，势必会帮忙电竞发展。其在大众认知及影响力、商业化开发、衍生产业发展等方面都会得到极大提升。
在周奕看来，过去一年中国电竞行业有两个标志性事件，一个是iG在S8夺冠，它证明了过去7年里，LPL的市场化运作没有问题。相较于发展较早、相对成熟的韩国，中国电竞实力略有差距。但从去年开始，无论资本运作、俱乐部管理、青训培养，还是选手的实力，都已经显著提升。
“各方面我们已经赶超了韩国，算是对过去几年的一个总结吧。” 周奕这样评价道。
iG在S8夺冠，让中国电竞为之振奋
另一个标志性事件是腾竞体育的成立，在周奕看来，这是英雄联盟开始脱离游戏而成为真正的赛事IP的一个标志——LPL不再依赖厂商输血，开始自负盈亏，也就真正开始了自成体系的市场化运作。在这样的布景下，周奕也坚信明年在中国举办的S10，将会有更浓厚的商业气氛。
这番市场化运作，如果能顺利转型，周奕觉得，“整个英雄联盟会进入一个新的时代。”

结语

在圈内人祝颂歌、周奕、Eric看来，一年来，产业的核心圈层并没有发生翻天覆地的变化，只是在被证明正确的路上，稳扎稳打，继续前行。
“今年在我看来，是一个润物细无声的一年。”Eric说，“我们可能没有像去年一样拿那么多冠军，但我们的每一个方面，都是在走得很稳的情况下，在一步步夯实自己，并且尽量提升各方面。”
但对外界的认知而言，这一年，是颠覆性的。
《2019英雄联盟中国电竞白皮书》中显示，2018年中国电竞用户是3亿，预计2020年将达到3.5亿，2018年中国电竞市场规模84.8亿，预计2020年将达到201亿。
庞大的用户群体和市场潜力，吸引无数想要淘金的人，蜂拥而入。周奕明显感觉，过去这一年搞电竞的越来越多。
“至于他们搞什么，其实他们自己也不知道，我也不知道他们在搞什么”，周奕无奈笑笑。
作为行业核心人员，IG经理祝颂歌似乎也意识到这样的问题，他觉得过去一年，圈子大了，影响力变大了，便会有不和谐声音出现。但作为从业人员，他们想让这个圈子稳定下来，而不只是昙花一现。眼下，他们也在努力，让更多的人逐步了解整个行业和生态，“努力把更多正能量的东西，带给大家。”
过去的一年，注定会铭刻在中国电竞历史扉页中，iG在S8夺冠，电竞进入亚运，让电竞被更广泛受众了解，也引发更多的破圈层的商业合作；政府的关注政策的扶持，让从业者看到这个产业的前景；与此同时滥竽充数者，也让这个行业的乱象初现。但无论怎样，这片修罗场上的战斗，在未来会势必会更加猛烈。

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